A MRV ampliou sua presença no Big Brother Brasil 26 ao transformar a tradicional Festa do Líder na Festa com o Apê MRV do Líder, reforçando a narrativa do sonho da casa própria dentro do reality. Detentora da Cota Turbinada do Líder nesta edição, a construtora leva para o programa uma ambientação que reproduz a planta de um apartamento típico da companhia, com dois quartos, sala integrada, cozinha, varanda e áreas de convivência.

Os cenários exibidos na festa refletem espaços reais dos empreendimentos da MRV espalhados por diferentes regiões do Brasil. A proposta é traduzir de forma sensorial como os apartamentos atendem a diversos perfis de moradores, aproximando o público da experiência de morar em um apê da construtora.

Em 2025, a MRV já havia emocionado o público ao se conectar à narrativa do BBB por meio da realização do sonho da casa própria. Agora, no BBB 26, a marca avança para uma estratégia mais comercial, com foco em conversão. A participação no programa adota uma abordagem hard sell, levando aos pontos de venda o mote “Seu apê MRV vai virar realidade”. Ao longo da temporada, Gil do Vigor atua como embaixador da marca, apresentando oportunidades e lançamentos em todo o Brasil.

“Depois de apresentar para os brasileiros como é possível transformar o sonho da casa própria em realidade, agora estamos trabalhando em ofertas que encorajam o próximo passo. Nossa participação tem a alegria de um open house com pitadas de varejo pop”, afirma Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV.

Para marcar a conquista da liderança semanal, o líder recebe simbolicamente as chaves de um apartamento MRV durante a festa. Assim como na edição anterior, os participantes poderão ser premiados com uma unidade da construtora. Nesta temporada, porém, as premiações serão confirmadas para os líderes que permanecerem entre os dez primeiros colocados do BBB 26, reforçando a competitividade do jogo.

Empreendimentos reais e conexão com o público fora da casa

A cada edição da Festa com o Apê MRV, três empreendimentos reais são destacados, localizados em diferentes estados e regiões do país. Na primeira festa, foram apresentados Encantos da Zona Norte, no Rio de Janeiro, Gran Arena Itaquera, em São Paulo, e Premier Residence, no Recife, reforçando a presença nacional e a diversidade do portfólio da construtora.

A experiência também se estende ao público fora da casa. Durante as falas do apresentador Tadeu Schmidt e de Gil do Vigor, um QR Code exibido na tela direciona os telespectadores para o site da MRV, onde é possível agendar visitas aos estandes de vendas e iniciar a jornada rumo à casa própria. Ao longo do BBB 26, a construtora ainda realizará três edições do Big Feirão MRV, com condições especiais alinhadas aos principais acontecimentos do reality.

“Com essa ativação, reforçamos nosso posicionamento como marca conectada à cultura popular e comprometida em democratizar o acesso à moradia, utilizando o entretenimento como uma poderosa plataforma de exposição, engajamento, experiência e vendas”, acrescenta Alexia Duffles.

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