A influenciadora Fefe Schneider anunciou sua entrada no mercado de telefonia móvel com o lançamento da Internet da Fefe, um plano de celular com marca própria que aposta em conectividade, identidade visual inspirada nos anos 2000 e uma estratégia de lançamento voltada ao público da geração Z.

A novidade começou a ser comercializada nesta terça-feira (5), com uma oferta inicial de apenas 500 linhas. O plano custa R$ 21,90 por mês e oferece WhatsApp, Instagram, Facebook, Waze e X com uso ilimitado, sem consumo da franquia de internet, incluindo chamadas de áudio e vídeo. Também estão inclusos eSIM gratuito, ligações ilimitadas para todo o Brasil e acesso à maior cobertura 5G do país.

Toda a contratação é realizada de forma digital, por meio do site oficial da operadora.

Produto nasceu de uma experiência pessoal

Segundo Fefe Schneider, a ideia surgiu após perceber que enfrentava limitações no próprio plano de internet. “Eu vivia com a internet limitada sem saber. Toda vez que o WhatsApp travava no meio de uma chamada de vídeo, ou o story não carregava na hora certa, eu achava que era problema do celular. Não era. Era o plano. Quis criar algo que resolvesse isso de verdade, sem pegadinha, sem franquia escondida. Algo que fizesse sentido para mim e para quem me acompanha todo dia.”

Campanha foi construída como uma série

O lançamento foi precedido por uma campanha de sete dias nas redes sociais, desenvolvida em formato de narrativa dividida em capítulos.

Cada etapa revelou uma parte da história: desde o debate sobre o custo dos planos de internet e o consumo de dados pelos aplicativos até a revelação do produto, do preço e da abertura oficial das vendas.

Segundo a campanha, a proposta era mostrar que muitos consumidores acabam pagando mais por planos que oferecem menos benefícios do que imaginam.

Canal exclusivo antecipou o lançamento

Os cerca de 20 mil inscritos no canal de transmissão da influenciadora receberam acesso antecipado ao link de compra, além de um áudio exclusivo gravado por Fefe explicando o funcionamento do plano e compartilhando bastidores do projeto.

Durante o lançamento, o canal também passou a exibir em tempo real o número de linhas disponíveis, estratégia utilizada para criar senso de exclusividade e acompanhar a adesão dos primeiros clientes.

Estética Y2K faz parte da identidade do projeto

A identidade visual foi desenvolvida pela agência Bpmat e utiliza referências do universo Y2K, com elementos como brilho, cromados, borboletas, estrelas, corações tridimensionais e cores vibrantes.

Segundo Juliana Mattoni Dern, diretora criativa e CEO da agência, a escolha vai além de uma tendência estética. “O Y2K não é um recurso decorativo aqui. É o universo visual onde a Fefe cresceu, onde o público dela se reconhece e onde um produto de internet faz mais sentido do que em qualquer outra linguagem. A escolha foi não fazer uma campanha de telecom. Foi fazer uma campanha dela.”

Primeira fase terá apenas 500 linhas

A limitação inicial de 500 linhas faz parte da estratégia de lançamento da marca. Segundo a operação, a primeira etapa servirá para validar o projeto antes da expansão prevista para uma segunda fase, quando novos clientes poderão entrar por meio de uma lista de espera e a divulgação será ampliada para outras plataformas, incluindo o TikTok.

A Internet da Fefe é fruto de uma parceria entre a influenciadora e o Grupo Wick, responsável pela operação comercial, atendimento ao consumidor e gestão da plataforma. Enquanto isso, Fefe Schneider assume o papel de embaixadora e principal rosto do novo serviço.

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