A Coca-Cola e a Disney anunciam uma nova colaboração que promete conquistar fãs em toda a galáxia: a campanha “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”. O projeto celebra o poder inspirador da comunidade e a conexão entre gerações de fãs, trazendo latas e garrafas de edição limitada ilustradas com personagens icônicos de Star Wars, além de experiências inéditas em realidade aumentada (RA).
Presente em 26 mercados na América Latina e no Caribe, a campanha marca mais um capítulo da parceria histórica de 70 anos entre Coca-Cola e Disney, iniciada na inauguração do Disneyland Resort em 1955.
Edição limitada e RA interativa
A coleção contará com 24 latas e garrafas exclusivas:
- Sabor Original: Kylo Ren, Darth Maul, Ahsoka, Imperador Palpatine, O Mandaloriano, General Grievous, Lando Calrissian, Cassian Andor, Obi-Wan Kenobi, Rainha Amidala, Boba Fett e Poe Dameron.
- Sem Açúcar: Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Anakin Skywalker, Han Solo, R2-D2, Finn, Grogu, Luke Skywalker, Rey, C-3PO e Chewbacca.
Ao escanear as embalagens ou peças publicitárias, os fãs desbloqueiam uma experiência em RA, podendo gravar vídeos transformados em transmissões de holograma no estilo Star Wars e compartilhar mensagens inspiradoras com amigos e familiares.
A voz da campanha
“Por gerações, a Coca-Cola e a Disney têm compartilhado do compromisso de criar momentos de alegria e conexão humana. Esta colaboração celebra o poder dos fãs de Star Wars, das paixões compartilhadas e da força da comunidade”, afirma Islam ElDessouky, VP Global de Estratégia Criativa & Conteúdo da Coca-Cola.
“Star Wars é uma força cultural com milhões de fãs de várias gerações. Esta campanha foi feita para eles e inspirada por eles”, destaca Mindy Hamilton, VP Sênior de Global Marketing Partnerships da Disney.
Experiências no Brasil
No Brasil, a campanha ganha ativações extras: uma interação especial via WhatsApp, desafios divertidos, recompensas exclusivas e sorteios de prêmios. “Essa colaboração nasce para homenagear a força inspiradora dos fãs e a capacidade de Coca-Cola e Star Wars de atravessarem gerações e culturas, mantendo-se sempre relevantes e apaixonantes”, comenta Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.
Além disso, outdoors espetaculares em pontos estratégicos trarão personagens de Star Wars junto ao icônico logo da Coca-Cola escrito em Aurebesh. As redes sociais receberão conteúdos inéditos e interativos, com animações estreladas por Grogu, R2-D2, Chewbacca e Darth Vader.
No WhatsApp, os fãs terão uma surpresa divertida: quem pedir uma Coca-Cola na sua melhor imitação de Wookiee poderá concorrer a recompensas especiais.
Alcance global
A campanha não se limita à América Latina e Caribe. As ativações também chegam à América do Norte, Europa, Japão e Ásia Pacífico Sul, reforçando a força global da parceria.
Criação e execução
A campanha Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela Ogilvy, com apoio de EssenceMediacom e Hogarth, em colaboração com Disney Corporate Alliances, forpeople e Momentum.
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