Estudo da Samsung Ads mostra como fãs de filmes usam Smart TVs como sala de cinema

Um novo levantamento da Samsung Ads, braço de publicidade em Smart TVs da Samsung, mostra como os brasileiros apaixonados por filmes têm transformado suas TVs conectadas em verdadeiras salas de cinema. Entre julho de 2024 e janeiro de 2025, foram mais de 6,7 milhões de horas dedicadas exclusivamente a filmes na programação linear, consolidando o gênero como o quarto mais assistido, atrás apenas de notícias, esportes e novelas.

No universo do streaming, a presença dos chamados Movies Lovers é ainda mais marcante: 93% utilizam serviços como Samsung TV Plus e plataformas pagas, revelando alto potencial de engajamento para marcas e anunciantes.

Quem são os Movies Lovers?
O público é composto quase igualmente entre homens (49%) e mulheres (51%), com forte presença entre 25 e 44 anos. São consumidores conectados, com 66% classificados como Heavy Linears e 75% com assinatura de streaming voltada ao catálogo de filmes. Além disso, 28% têm consoles conectados às TVs.

Hábitos durante o consumo de filmes:

61% gostam de comer enquanto assistem — o chocolate é o favorito.
44% checam redes sociais durante o conteúdo.
78% preferem assistir acompanhados.
55% têm preferência por conteúdo dublado.
29% pesquisam mais sobre os filmes após assisti-los.

Top 10 franquias favoritas entre os brasileiros:

Velozes e Furiosos
Marvel
DC
Missão Impossível
Harry Potter
Transformers
Lord of the Rings
Indiana Jones
Jurassic Park
Star Wars

Perfil por gênero de filme:

Drama: público entre 25 e 44 anos, equilibrado entre gêneros; destaque no Centro-Oeste.
Comédia: maioria feminina, com alta presença no Sudeste; assistem também ação e drama.
Ação: público gamer, equilibrado entre gêneros, com predominância no Nordeste.
Suspense: maioria feminina, destacando-se na região Sul; fãs também de terror.
Documentário: 64% homens, com perfil culto e conectado; preferem áudio original legendado.

A análise da Samsung Ads reforça que os conteúdos cinematográficos vão além do entretenimento: eles moldam comportamentos, geram interações e influenciam decisões de compra, abrindo portas para campanhas mais segmentadas e eficientes no ambiente das CTVs.