A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock ao confirmar o patrocínio à PWR UP TOUR, do AC/DC, marcando a primeira grande parada da plataforma Eisen Rock Station em 2026. Após um ano de forte presença no território da música, a marca acelera sua estratégia e amplia a atuação em shows e festivais do gênero, com ativações e patrocínios voltados à experiência do público.
Lançada como plataforma proprietária, a Eisen Rock Station estreou em 2025 com presença em sete grandes shows e festivais, incluindo The Town e a turnê do Guns N’ Roses. A iniciativa consolidou o posicionamento da marca no universo do rock e abriu caminho para um calendário ainda mais robusto no próximo ano.
Com olhar atento ao comportamento do consumidor, a Eisenbahn identificou no rock uma conexão direta com seu público, que valoriza tanto a qualidade da cerveja quanto a diversidade musical e a trajetória de bandas icônicas. Artistas como o AC/DC representam esse espírito, com carreiras consolidadas nos grandes palcos e forte identificação com diferentes gerações de fãs.
Dados de mercado reforçam o potencial do gênero. Segundo o Luminate Data, o consumo de rock registrou crescimento de 8,1% nos streamings de áudio nos Estados Unidos. No Brasil, informações do Spotify indicam que a geração Z tem impulsionado o gênero, com aumento de 9% na audição entre julho de 2024 e julho de 2025, e crescimento de 21% em comparação com o mesmo mês de 2023.
Para 2026, a estratégia da Eisenbahn é aprofundar ainda mais a conexão com o público rockeiro. Em 2025, a marca esteve presente em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que reuniram mais de 800 mil pessoas. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção do público tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo Heineken.
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