A Downy anunciou seu maior lançamento desde que chegou ao Brasil, apresentando a tecnologia Fixa-Perfume, criada para intensificar e prolongar a fragrância nas roupas ao longo do dia. Líder na categoria de amaciantes no país, a marca segue fortalecendo seu posicionamento ao transformar perfume em protagonista de uso e comunicação.

Uma pesquisa conduzida pela P&G revelou que 41% dos consumidores brasileiros se dizem insatisfeitos com a duração do perfume nas roupas. Diante dessa necessidade, a marca desenvolveu cápsulas exclusivas que fixam e potencializam a fragrância nos tecidos, atendendo ao desejo comum de manter o aroma presente por mais tempo.

Esse avanço tecnológico foi testado por consumidoras reais, incluindo a genuína Dona Evandra, de 60 anos, cujo relato se tornou peça central da campanha. “Quando experimentei o novo Downy, foi maravilhoso. O perfume me acompanhou ao longo do dia, criando uma nuvem de fragrância que me deixou confiante o dia todo. Aonde quer que eu vá, ele chega antes de mim”, disse ela.

Roberta Quaresma, Diretora Sênior de Downy, destaca que o desenvolvimento nasceu da escuta ativa do consumidor. “Acreditamos que o consumidor é nosso chefe. No caso da Dona Evandra, a autenticidade do relato capturou claramente tanto a necessidade emocional quanto a funcional de Downy, moldando toda a nossa comunicação”, afirma. A campanha adota o mote “Cheirosas, cheguem chegando”, reforçando a confiança e a personalidade da mulher brasileira.

Com a forte identificação construída, Dona Evandra agora se junta à apresentadora Sabrina Sato como nova embaixadora da marca, participando das ações que marcam a chegada da tecnologia Fixa-Perfume.

A campanha é assinada pela Grey Brasil, responsável por traduzir o insight do “perfume que te anuncia” em uma narrativa que conecta autenticidade, autocuidado e expressão pessoal.

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