A Dove anunciou o patrocínio do Todo Mundo no Rio 2026 e ampliou sua presença no território da música como estratégia de conexão com o público.

Após experiências anteriores em festivais como o Rock the Mountain, a marca se associa a um dos principais eventos do calendário cultural, que neste ano terá como destaque o show de Shakira em Copacabana.

A iniciativa parte de um comportamento comum em shows: o público com os braços erguidos durante apresentações. A partir disso, a marca posiciona seus desodorantes como aliados da confiança e do cuidado com a pele, conectando o produto à experiência ao vivo.

“Levantar os braços é parte natural desses momentos, e queremos que isso aconteça com segurança e autoestima”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing da categoria.

Como parte da ação, a marca lança a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, criada em parceria com a agência David, com estratégia voltada para redes sociais e ativações com influenciadores.

A campanha também dialoga com o público da artista, frequentemente chamada de “loba” pelos fãs, conectando o conceito à liberdade de expressão e ao protagonismo feminino durante o show.

Além da comunicação digital, a marca prepara ativações no Rio de Janeiro, incluindo mídia externa, ações com fãs e um espaço exclusivo dentro do evento, voltado à experimentação dos produtos.

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