A Old Parr anunciou o patrocínio de “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, nova série documental Original do Prime Video que estreia em outubro de 2026. A produção revisita a trajetória da cantora e destaca sua influência na música sertaneja, além do impacto cultural e afetivo que permanece entre fãs e artistas.
Ao longo dos episódios, o documentário aborda a carreira de Marília Mendonça, sua relação com nomes como Maiara e Maraisa, Gal e Xamã, além de mostrar como sua obra ajudou a ampliar o protagonismo feminino no sertanejo e permanece presente na cultura brasileira.
Homenagens chegam aos bares de Goiânia
Como parte da iniciativa, a Old Parr também promove uma série de ações em Goiânia, cidade que marcou a trajetória pessoal e artística da cantora.
Entre os dias 22 e 24 de julho, cinco bares ligados à história de Marília receberão ativações da campanha: Aquarius Jardim de Luz, Venda do Brunão, Bahrem Ricardo Paranhos, Quintal do Boni e Barzim.
Nos estabelecimentos participantes, as primeiras 50 pessoas de cada dia receberão uma dose de Old Parr, em uma ação que busca celebrar a memória da artista e sua conexão com a cena sertaneja da capital goiana.
“Marília Mendonça ajudou a transformar o sertanejo em uma das expressões culturais mais relevantes do Brasil. Ao longo de sua trajetória, ela conquistou milhões de pessoas sem abrir mão de quem era, mantendo uma conexão genuína com suas origens, sua verdade e sua comunidade. Essa autenticidade, que segue inspirando diferentes gerações, é parte fundamental do legado que ela deixou para a música e para a cultura brasileira”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
Segundo o executivo, o projeto dialoga com o propósito da marca de valorizar histórias construídas a partir das próprias origens e experiências.
Estratégia une documentário e experiências presenciais
A campanha foi desenvolvida a partir de um conceito criado pela AlmapBBDO e conta com uma estratégia elaborada em parceria com a Amazon Ads, que integra a presença da marca ao lançamento da série por meio de conteúdos em vídeo, áudio e experiências presenciais.
“Colocamos o consumidor no centro da estratégia e buscamos estar presentes nos seus principais passion points, criando experiências que façam sentido para a forma como ele vive e se conecta com nossas marcas. É a partir dessa visão que construímos um ecossistema de pontos de contato que amplia a experiência para além da tela, conectando Old Parr a uma narrativa de grande relevância cultural”, destaca Lindsay Stefani, head de Consumer & Shopper Connections da Diageo.
Para Carolina Piber, diretora-geral da Amazon Ads no Brasil, o projeto demonstra como marcas podem participar de iniciativas culturais de forma integrada.
“Estamos muito entusiasmados porque este projeto é a prova de que marcas podem participar de momentos culturais relevantes de forma que agrega valor e gera conexão real. Nosso papel é conectar marcas a histórias que importam, atuando como um facilitador de preservação cultural e de relações significativas com os consumidores.”
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