A Disney Brasil preparou sua maior operação de Dia das Crianças, com campanhas promocionais, coleções licenciadas e experiências em mais de 4.500 lojas físicas e ambientes digitais. A iniciativa envolve mais de 20 marcas parceiras de segmentos como brinquedos, moda, calçados e varejo alimentar, com ações que incluem brindes, comunicação nos pontos de venda e atividades para o público infantil.
Entre as redes participantes estão Ri Happy, Lojas Americanas, C&A, Renner, Riachuelo, Marisa, Havaianas, Pernambucanas e Havan. A estratégia combina campanhas personalizadas para cada varejista com materiais de comunicação disponibilizados pela Disney para lojas de diferentes regiões do país.
Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Dia das Crianças está entre as três datas mais relevantes para o varejo brasileiro, atrás do Natal e do Dia das Mães, de acordo com levantamento de 2025.
Toy Story, Mickey e Stitch aparecem nas campanhas
No segmento de brinquedos, a Ri Happy realiza uma ação com a Mattel inspirada em “Toy Story”, da Disney e Pixar. A campanha inclui bolinhas pula-pula colecionáveis e comunicação nas 241 lojas do grupo. Já a Superlegal e a Ciatoy terão materiais nos pontos de venda e distribuição de cartelas de adesivos com personagens da Disney e Pixar.
Nas lojas Lego, a campanha apresenta os personagens da Disney representados no estilo dos bonecos da marca. A ação promocional oferece um chaveiro LEGO Disney para compras a partir de R$ 499,99.
A Lojas Americanas levará a campanha institucional da Disney a mais de 1.400 unidades, com materiais extras nos pontos de venda e uma ação de compre e ganhe.
Na moda, a C&A apresenta uma coleção infantil inspirada em Mickey e seus amigos, com participação da influenciadora Julia Faria. A Renner destaca personagens como Mickey, Minnie, Relâmpago McQueen, Homem-Aranha e figuras de Disney Princesa, com experiências em cinco lojas e brindes temáticos.
A Riachuelo terá chaveiros de Stitch e Homem-Aranha, além de uma coleção exclusiva Disney x F1, acompanhada de ambientação especial em 32 lojas, incluindo a unidade conceito de Pinheiros, em São Paulo. A Marisa, por sua vez, distribuirá mini pelúcias de personagens da Disney e da Marvel.
Lojas recebem decoração e experiências temáticas
A Havaianas levará personagens da Disney a mais de 600 lojas, incluindo decoração especial nas unidades da Oscar Freire, em São Paulo, e de Ipanema, no Rio de Janeiro.
A Pernambucanas apostará em uma campanha com estética de cinema, protagonizada por Mickey e seus amigos. A ação estará presente nas 471 lojas físicas da rede e no ambiente digital, com distribuição de baldes de pipoca do personagem. Unidades selecionadas também terão espaços de exibição de filmes da Disney em parceria com o Disney+.
Já a Havan terá comunicação em mais de 100 pontos de venda e uma promoção com brinde temático. A Caedu prepara a campanha Luzes Mágicas, com distribuição de luminárias.
A lista de participantes inclui ainda lojas e redes como Marvel Store, Dream Store, Lojas Mel, Avenida, Eskala, Besni, Torra, Balão Mágico, Blanc Toys, Bumerang Brinquedos, Coleciona Brinquedos, Divertidus Brinquedos, Estripulia, Pirlimpimpim Brinquedos, Armarinhos Fernando, Carrefour, Montreal Moda e Casa e Maravilhas do Lar.
E-commerce também participa da campanha
As ações chegam ao comércio eletrônico por meio de páginas dedicadas aos produtos de Disney, Pixar, Marvel e Star Wars em plataformas como Amazon, Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza e Dafiti.
De acordo com Mara Ronchi, diretora de vendas para varejo e country head de Disney Consumer Products Brasil, o planejamento antecipado permitiu ampliar a cobertura da campanha e negociar ações exclusivas com os parceiros.
“Além de aumentarmos o nosso investimento, também planejamos e negociamos as campanhas exclusivas com muita antecedência, o que possibilitou com que tivéssemos essa cobertura incrível — a maior da nossa história”, afirma a executiva.
Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!
