A Decathlon celebra 50 anos de atuação global e 25 anos no Brasil com o lançamento da campanha “Inovando sem parar, para você não parar”. A iniciativa marca uma nova fase da marca no país, com foco em reforçar sua expertise em produtos técnicos e sua conexão com a rotina dos consumidores.

A campanha parte de um diagnóstico sobre as barreiras atuais à prática esportiva, que vão além do aspecto físico e incluem fatores como falta de tempo, espaço e confiança. A proposta é destacar a inovação como ferramenta prática para tornar o esporte mais acessível no dia a dia, com soluções desenvolvidas a partir da escuta dos consumidores e da experiência real de uso.

Ao longo de 2026, a estratégia será desdobrada em ativações e iniciativas. Entre os destaques está um estudo em parceria com a Consumoteca e o antropólogo Michel Alcoforado, que analisa os motivadores e obstáculos para a prática esportiva no Brasil.

A marca também promove, no dia 25 de abril, um evento na loja de Campinas — primeira unidade da rede no país — com atividades abertas ao público e experimentação de diferentes modalidades. A ação busca aproximar o consumidor dos produtos e traduzir, na prática, o conceito da campanha.

“Mais do que celebrar a nossa história, este é um momento de projetar o futuro. Os benefícios do esporte nunca foram tão necessários em nossa sociedade. Além de seguir ampliando as possibilidades de prática esportiva, queremos reforçar nosso posicionamento como parceiro do esportista, acompanhando a jornada das pessoas com nosso expertise mas trazendo leveza e pertencimento.”, comenta Liana Kerikian, diretora de Marketing e Comunicação da Decathlon

Como parte do movimento, a Decathlon também lança uma nova página em seu e-commerce dedicada a produtos com foco em inovação e segue investindo na integração entre canais físico e digital, além da modernização de suas lojas.

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