A Decathlon lançou a campanha “A gente tem o jogo” e transformou lojas da marca em espaços de encontro para os fãs de futebol durante o principal torneio mundial da modalidade. A iniciativa reúne Fan Zones com troca de figurinhas, jogos interativos, ativações especiais da Adidas e a venda oficial do álbum e das figurinhas da Panini em diferentes unidades pelo Brasil.

A proposta da campanha é aproximar o público do futebol para além das partidas, conectando esporte, entretenimento e experiências coletivas. Segundo levantamento realizado pela marca em parceria com a Consumoteca, 22% dos brasileiros que começam a praticar esportes escolhem o futebol ou o futsal como porta de entrada, enquanto uma em cada quatro conversas sobre esporte nas redes sociais brasileiras envolve temas ligados à socialização e pertencimento.

Para Liana Kerikian, diretora de Marketing e Comunicação da Decathlon, o torneio reforça justamente esse potencial coletivo do futebol. “Mais do que acompanhar partidas, existe esse ritual de reunir amigos, trocar figurinhas, vestir a camisa e viver o futebol em comunidade”, afirma.

Pela primeira vez no Brasil, a Decathlon também passou a comercializar oficialmente o álbum e as figurinhas da Panini durante o campeonato. Os produtos estão disponíveis em 36 lojas da rede em diferentes regiões do país.

As Fan Zones foram criadas para transformar as lojas em espaços de convivência e interação entre torcedores. Além da tradicional troca de figurinhas, os visitantes encontram atrações como pebolim de mesa, futepinball, desafios de chute ao gol e atividades inspiradas em treinamentos de goleiros. As ativações acontecem durante todo o período do torneio em unidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Campinas.

A campanha também conta com ações especiais da Adidas. Na unidade Marginal Tietê, em São Paulo, foi instalada uma versão gigante da bola oficial do campeonato ao lado da quadra da loja. Já em Campinas, uma bola inflável iluminada foi posicionada no estacionamento da unidade para ampliar a visibilidade da campanha.

Além das experiências presenciais, a marca reforça sua estratégia comercial com um portfólio voltado tanto para praticantes quanto para torcedores, reunindo chuteiras, bolas, acessórios esportivos e peças inspiradas na estética footballcore e Brazilcore.

Segundo Miguel Silva, Diretor Comercial do Futebol da Decathlon Brasil, o objetivo é consolidar a marca como um espaço para diferentes formas de viver o esporte. “Queremos que as pessoas enxerguem a marca como um destino para viver o futebol em todas as suas formas: jogando, torcendo, colecionando ou compartilhando esse momento com outras pessoas”, destaca.

A campanha também reforça a presença da Kipsta, marca de esportes coletivos da companhia, desenvolvida no Kipstadium, centro global de design e inovação da empresa localizado na França, voltado ao desenvolvimento de equipamentos para modalidades como futebol, vôlei, handebol e rugby.

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