A Snickers, marca de chocolates da Mars, lançou a campanha “Bola Fora”, criada para adaptar o conceito “Você não é você quando está com fome” ao universo do futebol. A ação utiliza situações de confusão causadas pela fome para apresentar o novo patrocínio da marca ao Brasil de Pelotas.
Para dar início à campanha, a marca escalou Craque Neto, que protagoniza uma brincadeira ao anunciar, de forma equivocada, que a Snickers passaria a patrocinar o “time do Brasil”. No dia seguinte, após comer um chocolate da marca, o apresentador corrige o erro e revela que o novo patrocinado é o Brasil de Pelotas, tradicional clube gaúcho fundado em 1911.
“A campanha traduz de maneira muito brasileira o posicionamento global de Snickers. Partimos de um comportamento bastante comum causado pela fome, como a confusão, para criar uma narrativa conectada ao território do futebol e do humor. A ‘bola fora’ representa exatamente isso”, afirma Denise Door, CMO da Mars.
A escolha de Craque Neto como protagonista está ligada ao perfil espontâneo e bem-humorado do apresentador, características que dialogam com a proposta da campanha.
Patrocínio segue até o fim da Série D
O acordo entre a Snickers e o Brasil de Pelotas seguirá até o encerramento da temporada de 2026 da Série D do Campeonato Brasileiro. Segundo a marca, a parceria faz parte da estratégia de ampliar sua presença no território esportivo, especialmente na região Sul do país.
“Receber uma marca global como Snickers ao lado do Xavante representa um passo importante para o fortalecimento do clube e da nossa marca. Ficamos felizes em construir essa parceria com uma empresa que valoriza autenticidade, paixão e conexão com o torcedor, características que fazem parte da história do clube há mais de um século”, destacou a direção do Brasil de Pelotas.
Criada pela Fbiz, a campanha também contará com ações de mídia regional, conteúdos em plataformas digitais e ativações com influenciadores do Rio Grande do Sul, além de uma entrevista especial entre Craque Neto e Emerson, ex-jogador e atual dirigente do clube.
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