Extra PowerA Extra Power, marca da Britvic Brasil, registrou crescimento de 10% em volume de vendas em 2025, impulsionado principalmente pela expansão da linha de energéticos saborizados, que avançou 172% em relação ao ano anterior.
Seguindo tendências de mercado e apostando em inovação de portfólio, a marca lançou novos sabores como Ruby Shock (frutas vermelhas) e Duo Verde (uva e maçã verde). As novidades ajudaram a impulsionar o desempenho da categoria dentro da marca, reforçando a estratégia voltada especialmente para a Geração Z.
De acordo com dados das plataformas Scannshare e Nielsen, a tendência também se reflete no mercado como um todo. A categoria de energéticos saborizados cresceu 21% em 2025, superando o avanço de 8% da versão original e o crescimento de 15% do mercado total no mesmo período.
Segundo Thamara Mileski, head de Marketing da Britvic Brasil, a criação de novos sabores segue um processo estratégico que combina análise de dados, tendências globais e benchmarking com outras categorias do setor.
“A demanda pode surgir da área de inovação ao identificar uma oportunidade de mercado ou vir de rodadas abertas com parceiros. A partir daí, o processo se afunila até o refinamento das fórmulas”, explica a executiva.
O desenvolvimento também passa por diversas etapas técnicas. “Temos, no mínimo, cinco rodadas de testes para decidir um sabor”, complementa Thamara.
Essas validações incluem recortes específicos para a Geração Z, público prioritário da marca. Segundo a executiva, as preferências de consumo estão cada vez mais relacionadas à geração dos consumidores, mais do que a fatores como perfil socioeconômico ou gênero.
“Cada vez mais vemos a preferência das novas gerações por sabores que promovem novas sensações e experiências”, afirma.
Atualmente, o portfólio da Extra Power conta com oito versões: Tradicional, Zero Açúcar, Manga, Tropical Hits, Pitaya, Melancia, além dos lançamentos Ruby Shock e Duo Verde.
Os novos sabores já demonstram tração relevante no mercado, com 16% dos distribuidores e varejistas da marca trabalhando com as novidades.
A estratégia reforça o conceito “Viva o Seu Ritmo”, posicionamento que conecta a identidade jovem e dinâmica da Extra Power a consumidores que buscam intensidade e novas experiências de sabor.
“Nosso objetivo é ampliar as possibilidades, oferecendo sabores inovadores que se encaixem em diferentes momentos do dia”, conclui a executiva.
Os produtos têm distribuição ampliada nos principais pontos de venda em Goiás, Ceará, Minas Gerais e no Distrito Federal.
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