O Tomorrowland está expandindo sua atuação para além dos festivais de música eletrônica, com investimentos em conteúdo digital, experiências, viagens, produtos licenciados e bem-estar. A estratégia acompanha o crescimento financeiro da WEAREONE.world, grupo responsável pela marca, que registrou receita consolidada de €305,7 milhões em 2025, e abre novas possibilidades de parceria comercial para a edição brasileira de 2027.

No Brasil, o festival é realizado em sociedade com a DC Set Group e já confirmou Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard, com Absolut, Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff entre as marcas parceiras da próxima edição. O evento acontece de 30 de abril a 2 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu, no interior de São Paulo.

A proposta é ampliar a presença das empresas antes e depois dos dias de festival, com ações que podem incluir conteúdo, experiências digitais, produtos e ativações ligadas a diferentes interesses do público. Assim, o patrocínio deixa de se concentrar apenas na exposição durante o evento e passa a contemplar outras plataformas e momentos de contato com a comunidade.

“O crescimento que vemos hoje reflete uma marca que deixou de existir apenas durante os dias de festival. O Tomorrowland se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experiências”, afirma Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland.

Audiência digital amplia alcance do festival

Os números das plataformas digitais ajudam a dimensionar essa estratégia. Em 2025, a transmissão oficial do Tomorrowland no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes o recorde registrado em 2023, quando chegou a 16 milhões. Em duas semanas, os conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial ultrapassou 9,2 milhões de seguidores.

A presença digital também inclui iniciativas no Roblox, que levam elementos do universo do festival para ambientes virtuais. Esses projetos criam outras formas de interação com a marca e abrem espaço para experiências de entretenimento direcionadas a públicos que acompanham o evento pela internet, sem necessariamente viajar para uma de suas edições.

O grupo também amplia sua atuação por meio de propriedades como o Tomorrowland Winter, as operações de viagem Global Journey e projetos que conectam música eletrônica a outros segmentos. Entre as iniciativas recentes está o ZONE 6, que levou essa proposta ao universo da corrida com o evento ZONE 6 Run & Rave, realizado na França em agosto de 2026. A experiência combinou um percurso de 5 km com música eletrônica.

Wellness entra no radar de novas parcerias

O bem-estar é outra frente de expansão. Em 2026, o Tomorrowland lançou uma parceria global com a Grown Alchemist, marca de cuidados pessoais, por meio da plataforma Reset Your Rhythm. O projeto reúne produtos cocriados, experiências de wellness, ativações e conteúdo.

Na Bélgica, a proposta também aparece em iniciativas ligadas à hospedagem e à estrutura do festival. O Wellbeing Package, integrado ao Global Journey 2026, combina estadia, acesso ao evento e atividades como yoga e boxe. Já no DreamVille, área de camping do festival, há espaços voltados à prática de exercícios e à recuperação física, incluindo uma academia da Adidas em parceria com a Les Mills.

“Hoje, uma parceria com o Tomorrowland pode começar no festival, mas não precisa terminar nele. Nosso ecossistema permite construir projetos que combinam experiência, conteúdo, digital, produtos e propriedade intelectual ao longo do ano”, diz Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships.

A diversificação permite que marcas de segmentos como fitness, beleza, moda, tecnologia e turismo se aproximem do público por afinidades que vão além da música eletrônica. Para o festival, essas iniciativas representam novas formas de desenvolver projetos comerciais ao longo do ano.

Brasil ganha espaço na estratégia global

A edição brasileira de 2027 terá como tema Consciencia e contará com palcos e experiências que também fazem parte da expansão internacional da marca. Entre as estruturas previstas estão a Freedom Stage by Bud e a MainStage Consciencia.

A parceria com a Bybit já teve uma ação de aquecimento em maio de 2026, em São Paulo, com o Portal do Amanhã by Bybit. A empresa também participa da jornada de ingressos e benefícios para seus usuários. A Budweiser, por sua vez, mantém sua associação com a Freedom Stage, presente nas edições da Bélgica e do Brasil.

“Temos um compromisso de longo prazo para a realização do Tomorrowland no Brasil. Firmamos parcerias desenhadas para evoluir a cada edição, expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano e oferecer uma plataforma sólida para marcas que buscam relevância cultural em escala global”, afirma Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group.

Segundo os dados divulgados pela organização, o festival recebe participantes de mais de 100 nacionalidades. No Brasil, o público reúne pessoas dos 26 estados e do Distrito Federal, vindas de mais de 1.300 cidades.

A edição de 2025 também incorporou experiências relacionadas ao bem-estar, como uma corrida realizada no DreamVille antes da abertura dos palcos e o espaço The Balance Yard, dedicado a yoga e outras atividades.

Com a próxima edição marcada para abril e maio de 2027, o Tomorrowland busca ampliar o alcance de sua marca em diferentes plataformas e territórios de consumo. Para as empresas parceiras, a estratégia abre possibilidades de conexão tanto com o público presente em Itu quanto com a audiência que acompanha o festival por transmissões, conteúdos e experiências digitais.

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