A Powerade, marca de bebidas esportivas da The Coca-Cola Company, apresenta uma série de ativações gratuitas que unem arte, cultura e entretenimento para celebrar a paixão dos brasileiros pelo futebol durante a Copa do Mundo de 2026. As ações fazem parte da campanha “Power para sua conquista” e incluem uma intervenção urbana no Rio de Janeiro e uma experiência interativa em São Paulo.
Para dar início à celebração, a marca escolheu um dos rituais mais tradicionais do futebol brasileiro: a pintura das ruas durante o torneio. A intervenção artística acontece na Rua Clara Nunes, em Madureira, no Rio de Janeiro, local conhecido pela forte identidade cultural e pelo vínculo com a comunidade da Portela.
“Para nós, é muito importante estarmos onde o consumidor está, encontrando oportunidades de conectar nossa marca a tradições culturais do país, como é o caso da decoração das ruas, um momento de celebração em que toda a comunidade se junta. Esse espírito de coletividade transcende o momento dos jogos e começa antes do próprio campeonato”, afirma Natália Freire, diretora sênior de Powerade para a Coca-Cola Brasil.
Segundo Emília Rabello, fundadora e CEO da NÓS Inteligência, plataforma de mídia e ativações responsável pelo projeto, a escolha do local também carrega um significado especial.
“A Rua Clara Nunes é um dos locais mais emblemáticos do Rio de Janeiro, reconhecida por ser o berço da tradicional Portela. Além de sua forte relevância cultural, a região conta com uma comunidade extremamente engajada, que carrega um espírito de união, celebração e pertencimento.”
Arena Powerade transforma o Parque Villa-Lobos em território da torcida
Além da ação no Rio de Janeiro, a marca criou a Arena Powerade, espaço temático instalado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A ativação acontece durante seis finais de semana consecutivos, entre os dias 13 de junho e 19 de julho, e foi planejada para receber mais de 26 mil pessoas.
Com uma dinâmica que mistura experiências físicas e digitais, o acesso é gratuito. Para participar, basta seguir o perfil @poweradebrasil no Instagram e escanear um QR Code disponível no local.
Na arena, os visitantes podem participar de desafios como “Chute a Gol” e “Futebol Sentado”, em atividades pensadas para estimular a diversão e a convivência entre amigos e familiares. Ao final da experiência, o público é convidado a se hidratar com produtos da marca.
“Criamos um espaço em que as pessoas, mais do que torcer, podem vivenciar a diversão do futebol de forma ativa e celebrar cada pequena vitória, seja um gol no nosso desafio ou simplesmente a alegria de estar junto dos amigos”, destaca Natália Freire.
Serviço
Pintura artística – Rio de Janeiro
O quê: Pintura de Rua – Powerade
Onde: Rua Clara Nunes, Madureira, Rio de Janeiro (RJ)
Quando: Visitação permanente a partir de 7 de junho de 2026
Acesso: Gratuito.
Arena Powerade – São Paulo
O quê: Desafios gratuitos de “Chute a Gol” e “Futebol Sentado”
Onde: Parque Villa-Lobos – Esplanada (Avenida Professor Fonseca Rodrigues, 2001, Alto de Pinheiros, São Paulo)
Quando: Sábados e domingos, de 13 de junho a 19 de julho de 2026, das 10h às 18h
Acesso: Gratuito mediante acompanhamento do perfil @poweradebrasil no Instagram.
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