A Amstel ampliou sua presença no Carnaval de Pernambuco em 2026 ao apostar no protagonismo cultural como eixo de expansão no Nordeste. Com ativações em Recife e Olinda e patrocínio ao Galo da Madrugada, a marca convidou Alceu Valença para protagonizar uma ação imersiva durante o encerramento da folia.
Segundo dados do Governo do Estado, mais de 4 milhões de foliões passaram pelas duas cidades durante o período. A cerveja, criada em Amsterdã, investiu três vezes mais do que no ano anterior na região, com foco em presença territorial e conexão cultural.
A ação com Alceu Valença aconteceu na terça-feira (17), no show de encerramento no Marco Zero, no Recife Antigo. Em formato POV, o artista registrou bastidores e momentos do palco com óculos Ray-Ban Meta, gerando conteúdos em primeira pessoa para as plataformas digitais da marca.
“Fico feliz em apresentar o carnaval pernambucano através do meu olhar. Agora todos podem ver o que eu vejo: um povo alegre, orgulhoso de sua identidade, que celebra sua cultura com fervor e devoção. Viva o frevo e salve o carnaval!”, afirmou o cantor.
Presença nos principais circuitos
Além da ação digital, a Amstel foi a cerveja oficial do Carnaval de rua de Recife e Olinda. Pelo segundo ano consecutivo, a marca patrocinou o Galo da Madrugada, reconhecido pelo Guinness como o maior bloco de rua do mundo, que reúne mais de 2,5 milhões de pessoas.
A identidade visual da marca esteve presente em diferentes pontos das cidades, incluindo as ladeiras de Olinda e áreas estratégicas do Recife. A empresa também promoveu os camarotes Seu Boteco e Marco Zero, além de operar pontos de venda de chope e ações de coleta seletiva em parceria com organizadores locais.
De acordo com Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo Heineken, o Nordeste se consolidou como uma das principais frentes da estratégia de patrocínios da marca.
“Desde a chegada ao Brasil, em 2015, a Amstel vem construindo conexão com a cultura popular brasileira. O Carnaval de Recife e Olinda é um dos mais tradicionais do país, e a marca abraçou essa data para fortalecer sua presença no evento”, afirma.
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