A Club Social escolheu o Carnaval como palco para a estreia nacional do Club Social Snack, novo produto da marca que chega ao mercado com a proposta de acompanhar os diferentes momentos do rolê brasileiro. A ativação tem início pelo Nordeste e marca presença no Carnaval de Salvador como salgadinho oficial da festa, com ações na rua, no trio d’O Kanalha e no Camarote Salvador.
Desenvolvida pela Leo, a campanha apresenta a plataforma Pancadão de Sabor, que traduz o conceito do produto: um snack assado, crocante e intensamente temperado. A linha chega ao mercado com cinco sabores — Queijo Parmesão, Churras na Brasa, Cebola e Salsa, Pizza Marguerita e American Barbecue — e se posiciona para acompanhar o consumidor do esquenta ao after.
Salvador como ponto de partida da estreia nacional
A escolha de Salvador como cenário da estreia está diretamente ligada à proposta do produto, conectada à rua, ao calor e à música. Durante o Carnaval, Club Social Snack entra no circuito Barra-Ondina ao patrocinar o trio de O Kanalha, um dos destaques da nova cena musical baiana. O desfile acontece na quinta-feira, dia 12 de fevereiro, e contará com a participação especial de Marina Sena.
Além do trio, a marca amplia sua presença no Camarote Salvador, onde assina um mirante personalizado e marca presença em um palco exclusivo, aproximando o público da estreia do produto em um dos espaços mais disputados da festa.
Blitz itinerante e presença nas ruas
A estratégia também inclui uma blitz itinerante que circula diariamente durante o Carnaval, entre os dias 7 e 17 de fevereiro, em Salvador e São Paulo. A ação distribui o salgadinho e bandanas personalizadas em pontos estratégicos dos circuitos carnavalescos, criando contato direto com o público no fluxo da festa.
“O Carnaval reúne calor, música e emoção coletiva, e o produto foi pensado para acompanhar o consumidor nesses momentos, do esquenta ao after, com sabor e crocância”, afirma Yana Leocadio, gerente de Marketing de Club Social.
Conteúdo digital e presença nas plataformas
A campanha conta ainda com um squad de influenciadores acompanhando a festa diretamente do Camarote Salvador e produzindo conteúdos nativos para as redes sociais. Entre os nomes envolvidos estão Duquesa, Baco Exu dos Blues e Lucas Leto, entre outros criadores.
No Spotify, a comunicação regionalizada para o Nordeste amplia a conexão do produto com a música e com o contexto carnavalesco, acompanhando a jornada do público ao longo da festa.
Ativações do grupo no Carnaval
Além de Club Social Snack, a Mondelēz Brasil também marca presença no Carnaval com outras marcas do portfólio. Trident participa de ações em diferentes cidades, enquanto Halls escolhe o Carnaval do Recife para iniciar um novo momento da marca, com ativações nas ruas e no Camarote Carvalheira na Ladeira.
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