Club Social, tradicional marca de biscoitos e salgadinhos presente em mais de 45% dos lares brasileiros – cerca de 27 milhões de famílias, segundo a Nielsen – apresenta uma campanha que mergulha na rotina e nas particularidades regionais do consumidor brasileiro.

Após lançar, em junho, os sabores Cebola Caramelizada e Pão de Alho, a comunicação regional também reforça essas novidades. O portfólio atual soma 11 versões, entregando ainda mais opções e praticidade em sintonia com o ritmo acelerado dos consumidores.

Para marcar o lançamento, Club Social, em parceria com a agência Leo, realizou uma pesquisa via MindMiners que revelou particularidades de consumo e comportamento no Nordeste e Sudeste, com foco em Recife, Fortaleza, Salvador e Belo Horizonte. O estudo mostrou que 82% dos entrevistados no Nordeste conhecem a expressão “corre”, enquanto no Sudeste o índice chega a 83%. Em ambas as regiões, o termo está associado às conquistas do dia a dia e à busca por uma vida melhor.

No consumo de biscoitos, surgem diferenças marcantes: no Nordeste, 47% preferem comer à tarde e 38% pela manhã, ainda em casa; já no Sudeste, 46% consomem pela manhã e 45% à tarde, geralmente durante o trabalho ou alguma tarefa. Com esses insights, a marca reafirma seu compromisso de acompanhar o ritmo dos brasileiros, oferecendo soluções saborosas e práticas para todos os momentos.

Criada pela Leo, a campanha #PartiuPraNãoParar ganha força em outubro, com presença ampliada em sete praças estratégicas: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Bahia, Ceará e Pernambuco. Os materiais foram produzidos com linguagem e locução regionalizadas, destacando os sabores preferidos de cada localidade – como Recheado Requeijão no Ceará e Pizza em Pernambuco e Paraná.

A comunicação contempla mídia digital, OOH contextualizado em capitais como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza, além de aeroportos em Curitiba, Recife e São Paulo. A marca também entra no território musical, com displays e spots regionais no Spotify e no Sua Música, plataforma de destaque no Nordeste.

Em paralelo, influenciadores locais do TikTok serão ativados para mostrar como Club Social acompanha o “corre” de cada região, com narrativas autênticas e próximas do público. Entre eles estão @brunanri e @nnogueirabia (Pernambuco); @kalebkonig e @oisarubbi (São Paulo); @aquarelagarota e @erisonsilva_ (Paraná); @oficialmelly (Bahia); @marinalinharesdias (Minas Gerais); @luanathaisc (Ceará); e @falacomamari (Rio de Janeiro).

“Nossa missão é estar presente nos diferentes corres do Brasil, de forma próxima e real. Queremos que o consumidor se reconheça na marca, seja pelo sabor que ele mais gosta ou pela linguagem que faz sentido para sua região. Essa proximidade é o que garante a força e a relevância de Club Social”, completa Yana Leocádio, gerente de marketing da marca.

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