A Clear, marca de shampoo anticaspa patrocinadora do Paulistão Casas Bahia 2026, realizou uma ativação durante o primeiro jogo da final do campeonato, entre Palmeiras e Novorizontino, em parceria com a Federação Paulista de Futebol.

Antes do início da partida, durante o aquecimento, o árbitro Matheus Candançan entrou em campo com uma camisa que apresentava pontos brancos na região dos ombros, simulando a presença de caspa. Ao retornar para iniciar o jogo, o uniforme foi substituído e os pontos deram lugar ao logotipo da marca. A ação também repercutiu na CazéTV, que transmitia a partida.

Segundo Rayssa Suzuki, gerente de marketing da Clear, a iniciativa buscou destacar o principal benefício do produto de forma contextualizada ao ambiente do futebol.

“A iniciativa foi pensada para reforçar, de forma criativa e contextualizada, o principal benefício da marca: a eliminação eficaz da caspa, um dos incômodos que mais impactam a confiança dos homens. Estar no Paulistão pelo terceiro ano consecutivo nos permite evoluir na forma como contamos nossas histórias dentro do futebol. Essa ativação mostra como a Clear pode usar o contexto do jogo para gerar conversa, entretenimento e, ao mesmo tempo, reforçar nosso principal diferencial.”

A ação faz parte de uma estratégia mais ampla da marca dentro do campeonato, que busca transformar momentos das partidas em demonstrações visuais do benefício do produto.

Nas quartas de final do torneio, a marca já havia realizado outra ativação no estádio do Canindé, durante o jogo entre Portuguesa e Corinthians. No intervalo da partida, um show de luzes nas arquibancadas simulou pontos brancos espalhados pelo público, em referência à caspa. Em seguida, um tapete iluminado foi estendido no centro do gramado com uma mensagem da marca, em sincronia com os painéis de LED ao redor do campo.

A iniciativa também foi reproduzida posteriormente em outra partida entre Novorizontino e Corinthians, reforçando a presença da marca no campeonato.

Além do patrocínio ao Paulistão, a Clear também é patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026. Atualmente, Vinicius Junior e Cristiano Ronaldo atuam como embaixadores da marca.

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