A Taco Bell lançou no Brasil a Cheesy G. Crunchy, novidade que passa a integrar o cardápio por tempo limitado nos restaurantes participantes e nos canais de delivery. O lançamento chega acompanhado de uma colaboração inédita com a marca brasileira de streetwear Tumulto, que desenvolveu uma bolsa exclusiva inspirada no formato do novo sanduíche.
Presente em outros mercados da rede, a Cheesy G. Crunchy combina diferentes texturas em uma única receita. O produto reúne pão especial, queijo derretido envolvendo uma tortilha crocante recheada com carne temperada, mix de queijos, alface e molho Avo Ranch.
Segundo a rede, o principal diferencial está justamente no contraste entre o pão macio e o recheio crocante.
“A ampliação do cardápio tem papel fundamental na construção da Taco Bell no Brasil. A cada lançamento, buscamos preservar a identidade global da marca e, ao mesmo tempo, oferecer novidades que façam sentido para o consumidor brasileiro. A Cheesy G. Crunchy traduz bem essa proposta ao reunir um formato já conhecido em outros mercados com uma combinação de sabores e texturas que conversa com o nosso paladar”, afirma Tito Barroso, country manager da Taco Bell Brasil.
Campanha aposta em conteúdo digital
A campanha será desenvolvida ao longo de seis semanas, passando pelas fases de aquecimento, lançamento, sustentação e reforço da oferta por tempo limitado.
A estratégia inclui mídia paga, conteúdos para redes sociais, ativações promocionais e ações nos aplicativos de delivery. Entre os materiais previstos estão vídeos destacando a montagem da Cheesy G. Crunchy e conteúdos inspirados nas tendências das plataformas digitais.
“A Cheesy G. Crunchy tem um diferencial fácil de perceber: o encontro entre o macio e o crocante. Nossa comunicação parte dessa experiência para mostrar como o produto é construído, despertar desejo e incentivar a experimentação. Queremos que o consumidor entenda essa combinação, mas, principalmente, tenha vontade de prová-la”, explica Nayara Dauer, head de Marketing da Taco Bell Brasil.
Colaboração une gastronomia e streetwear
Como parte da campanha, a Taco Bell firmou uma parceria inédita com a Tumulto, marca brasileira de streetwear criada em 2019.
A principal peça da colaboração é uma bolsa inspirada no formato da Cheesy G. Crunchy, desenvolvida exclusivamente para o lançamento. A iniciativa também inclui ensaio fotográfico, vídeos para redes sociais, teaser e conteúdos de bastidores, aproximando a campanha do universo da moda e da cultura urbana.
“Queríamos que a Cheesy G. Crunchy fosse além do cardápio. A parceria com a Tumulto transformou um dos elementos mais marcantes do produto em uma peça cheia de personalidade, mantendo a Cheesy G. Crunchy no centro da campanha e conectando a marca ao universo da moda, do comportamento e da cultura urbana”, acrescenta Nayara Dauer.
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