A Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, fará sua estreia no Lollapalooza Brasil 2026 como hidratante labial oficial do festival. A participação amplia a presença da marca no território da música, da cultura pop e do entretenimento ao vivo.

Realizado no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, o Lollapalooza Brasil reúne anualmente centenas de milhares de pessoas durante três dias de programação, com artistas nacionais e internacionais de diferentes gêneros musicais. O evento também se consolidou como uma importante plataforma de experiências de marca dentro do calendário cultural do país.

Durante o festival, os produtos da Carmed estarão disponíveis em espaços exclusivos dentro dos estandes de Sprite e Coca-Cola, parceiros da ação. As ativações incluem as linhas Carmed + Sprite e Carmed + Coca-Cola, colaborações que dialogam com o universo jovem e com a cultura pop.

Além da presença física no evento, a marca também realizará cobertura em tempo real nas redes sociais durante os três dias de festival. A estratégia inclui conteúdos sobre bastidores, tendências de comportamento, estética de festival e interações com o público.

Para Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, a participação no festival reforça a conexão entre a marca e o comportamento das novas gerações.

“Carmed nasce no ambiente digital e cresce muito conectada ao comportamento das pessoas. A música tem um papel enorme na forma como as novas gerações se expressam, se conectam e constroem identidade. Estar em um festival como o Lollapalooza, que reúne cultura, moda, criatividade e entretenimento, é uma forma de a marca estar inserida nesses momentos que realmente importam para o público.”

Segundo Pedro Felmanas, diretor de inovação e branding da Cimed, a presença em festivais integra uma estratégia maior de aproximação da marca com territórios culturais relevantes.

“Festivais de música são hoje grandes plataformas de experiência e conversa cultural. Eles influenciam tendências, comportamento e estética. Para Carmed, que se posiciona como uma marca jovem, divertida e conectada com o universo pop, fazer parte desse ambiente é muito natural. Queremos viver o festival junto com o público, gerar conteúdo e participar desse universo de forma autêntica.”

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