A Camponesa, 3ª maior marca de leite em pó do Brasil, anunciou um reposicionamento estratégico com um rebranding completo. Com um investimento de R$ 10 milhões, a marca busca fortalecer sua presença no segmento premium, destacando autenticidade e sabor como seus pilares principais. O reposicionamento reflete a combinação de tradição e inovação, inspirada pela cultura mineira e seus valores de hospitalidade e criatividade.

A nova identidade da Camponesa traz uma evolução em seu logotipo e embalagens, mantendo as cores tradicionais, mas com um visual mais moderno e sofisticado. O redesign das embalagens ressalta o nível de cremosidade dos produtos, facilitando a comunicação com os consumidores e destacando o prazer de cozinhar, um ponto central da marca.

A campanha institucional, centrada na tagline “Sabor se cria junto”, reforça a importância das experiências e momentos afetivos em torno da mesa. O conceito de criar junto reflete a proposta de gerar uma conexão emocional entre as pessoas, destacando o sabor autêntico e as memórias construídas em torno da culinária.

A Camponesa explora o tema de momentos especiais e familiares em seu primeiro vídeo de campanha, celebrando a culinária afetiva e os sabores que marcam a vida das pessoas. A estratégia de mídia inclui ações online e offline, com forte presença em TV, rádio, pontos de venda, além de parcerias com influenciadores.

Toda a estratégia de reposicionamento e criação da nova identidade visual foi desenvolvida pela agência Ana Couto, com a agência LVL cuidando do plano de mídia e divulgação. A campanha reflete a missão da Camponesa de unir tradição, afeto e sabor para criar experiências únicas e memoráveis ao redor da mesa.