A Hellmann’s inicia em 2026 o quarto ano de colaboração com a NBA no Brasil e apresenta um novo formato de entretenimento esportivo. A partir do NBA All-Star 2026, entre os dias 13 e 15 de fevereiro, a marca estreia o reality show “Draft Hellmann’s”, que une basquete, cultura pop e conteúdo digital.
O reality é inspirado no tradicional Draft da NBA e será exibido exclusivamente nos canais oficiais de Hellmann’s no Brasil. A atração é apresentada por Marcos Mion, ao lado de Igão e Mítico, criadores do Podpah, e propõe desafios que misturam habilidades de basquete, referências culturais e interação com o universo da liga.
Draft Hellmann’s traduz o clima do All-Star em conteúdo digital
Gravado durante o fim de semana do NBA All-Star 2026, o Draft Hellmann’s recria a experiência de ser “draftado” e coloca os participantes em uma disputa por uma vaga no time de influenciadores da marca. Ao longo dos episódios, Igão e Mítico enfrentam três desafios diferentes, com o vencedor recebendo um anel simbólico de MVP (Jogador Mais Valioso).
A proposta do reality é transformar elementos tradicionais da NBA em uma narrativa de entretenimento voltada ao público brasileiro, aproximando fãs do esporte da marca por meio de formatos nativos das redes sociais.
“Chegar ao quarto ano dessa parceria mostra que conseguimos unir sabor e basquete de um jeito conectado ao comportamento dos fãs. O Draft Hellmann’s nasce como um ponto de encontro entre esporte, entretenimento e os produtos da marca”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Nova fase amplia participação de criadores e fãs
Após a estreia durante o All-Star, o Draft Hellmann’s entra em uma nova fase, com a participação de outros nomes ligados ao basquete no Brasil. Os convidados serão divididos em dois times liderados por Igão e Mítico, que competem para definir quem serão os embaixadores da campanha ao longo de 2026.
A dinâmica inclui a participação ativa dos fãs, que acompanham os conteúdos e influenciam a escolha dos nomes que representarão a marca na parceria com a NBA.
Produto e continuidade da campanha
Além do conteúdo, Hellmann’s também apresenta uma novidade no portfólio: a maionese saborizada Hellmann’s Queijo, que passa a integrar a linha regular da marca e chega ao mercado em embalagem especial inspirada no Orlando Magic.
A campanha, desenvolvida pela Euphoria Creative, com apoio de agências como Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative, segue até junho. Ao longo do período, estão previstas novas ativações, conteúdos e experiências ligadas ao basquete e ao entretenimento.
A colaboração entre Hellmann’s e a NBA inclui iniciativas anteriores como a presença na NBA House e a ativação Boteco Hellmann’s, que levou o clima dos playoffs para experiências presenciais no Brasil.
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