Para marcar seus 125 anos de história, Leão lança a campanha “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, com ativações imersivas que ocupam dois importantes cenários urbanos do país: a Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, e a Avenida Faria Lima, em São Paulo. A proposta é convidar o público a desacelerar e experimentar pausas em meio à rotina das grandes cidades.
No Rio de Janeiro, a ativação “De Boa na Lagoa” acontece nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro de 2026, na Lagoa Rodrigo de Freitas. A experiência ocupa o espaço com ambientações abertas ao público, incluindo estruturas instagramáveis, como uma cadeira de praia em escala gigante, além da presença de um fotógrafo oficial, que registra os momentos e entrega as imagens impressas com moldura personalizada da campanha.
A marca também ocupa as águas da Lagoa com seis pedalinhos personalizados, que permanecem disponíveis por um mês. Ao longo do dia, o público poderá participar de experiências sensoriais, com degustação de produtos Leão, distribuição de brindes e customização de bucket hats. A ativação inclui ainda amostras de protetor solar Cenoura & Bronze.
A programação do Rio conta com práticas corporais ao ar livre, intervenções conduzidas por um MC local e trilha sonora com DJs. No fim de tarde, o espaço recebe apresentações musicais de Tarcísio Cisão, com roda de samba, e de Chacal do Sax.
Em São Paulo, a campanha ganha forma com a ativação “Beach Office”, que acontece nos dias 4 e 5 de fevereiro de 2026, na Avenida Faria Lima. Durante dois dias, o espaço corporativo é transformado em um ambiente de descompressão, com lounge equipado com sombra, assentos e pontos de recarga para dispositivos eletrônicos.
A experiência paulistana inclui partidas de frescobol, sampling de bebidas no Quiosque Leão, distribuição de brindes e áreas de customização. Assim como no Rio, a ativação conta com estruturas cenográficas, presença de fotógrafo e trilha sonora com DJs e dançarinos integrados ao público.
“Celebrar 125 anos é comemorar uma relação construída com afeto ao longo do tempo. Essas ativações convidam as pessoas a desacelerarem e encontrarem, mesmo em meio ao ritmo intenso das cidades, aquele estado de espírito leve e solar que sempre fez parte da história de Leão”, afirma Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil.
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