A BIC lançou nesta semana a campanha “Acenda sua chama com BIC” com o objetivo de estabelecer uma nova conexão emocional com o público brasileiro. A ação, que acontece em todo o país de junho a novembro de 2025, reforça que acender uma chama vai além da funcionalidade — é um gesto que carrega memória, afeto e emoção.

“Queremos mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união. Cada chama acesa é uma oportunidade de criar ou reviver uma emoção, e a BIC pode ser o catalisador desses sentimentos”, explica Rodrigo Iasi, diretor de marketing da BIC Brasil e Argentina.

Filmes e narrativa emocional

A campanha é composta por três filmes em plano-sequência e reverse, que mostram situações cotidianas e marcantes: um jantar íntimo com pedido especial, um churrasco entre amigos e um aniversário em família. Em cada história, a chama da BIC aparece como elemento simbólico, já presente no ambiente mesmo antes de ser acesa.

Com linguagem acessível e tom divertido, os filmes valorizam a personalidade visual da marca, com cores vibrantes e expressivas, conectando o produto ao dia a dia dos brasileiros de forma afetuosa.

Plano de mídia e presença em canais diversos

A campanha conta com uma estratégia robusta de mídia, com veiculação em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Globoplay, Band TV (no MasterChef) e redes digitais como Meta, Equativ e Adsmovil. A proposta é ampliar a identificação do público por meio de histórias que remetem à vida real e à tradição de quase 50 anos da BIC no Brasil.

“A felicidade pode começar com um simples gesto: acender a chama certa. Essa chama que une e cria memórias já vive dentro de cada consumidor da marca”, afirma Elder Oliveira, Chief Creative Officer da Omnicom Media Group Brasil.

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