A Camil Alimentos apresentou a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa que convida consumidores de todo o país a apoiarem o reconhecimento oficial da combinação como patrimônio nacional por meio de uma petição online.

A ação reforça a estratégia da marca de ampliar sua presença no território da brasilidade, destacando o arroz com feijão como um dos maiores símbolos da cultura alimentar brasileira.

Segundo a campanha, embora alimentos como acarajé, queijo mineiro e cajuína já sejam reconhecidos como representações culturais regionais, o arroz e feijão ainda não possuem reconhecimento oficial como patrimônio nacional, mesmo estando presentes em diferentes regiões do país e fazendo parte da rotina de milhões de brasileiros.

“Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional, à altura da sua presença na mesa, na memória e na cultura do país. Como marca número 1 de arroz no Brasil, a Camil tem orgulho de liderar esse movimento”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.

A campanha chega em um momento em que temas ligados à cultura brasileira ganham força na comunicação das marcas. Com mais de 60 anos de atuação no país, a Camil busca reforçar sua relação histórica com a alimentação cotidiana dos brasileiros.

O cantor Thiaguinho segue como embaixador da marca pelo segundo ano consecutivo e participa da estratégia por sua conexão com a cultura popular e os rituais ligados à mesa brasileira.

“Acreditamos no poder da comunicação para transformar temas do dia a dia em movimentos culturais relevantes. Mais do que gerar visibilidade, queremos engajar as pessoas em torno de um símbolo que já é, na prática, um patrimônio de todos nós”, completa Flavia Molina.

Criada pela Lola/TBWA e com relações públicas conduzidas pela Pros, a campanha terá desdobramentos em canais digitais, mídia programática, TikTok, YouTube, Google, pontos de venda e ações de OOH.

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