De 21 a 31 de agosto, a cidade de Barretos será novamente o centro da cultura sertaneja com a realização da 70ª edição da Festa do Peão de Barretos, o maior festival de rodeio da América Latina. Assim como faz há 41 anos, a Brahma estará presente como patrocinadora oficial, reforçando seu papel como a cerveja anfitriã dos momentos de celebração, da sofrência à resenha.

Para marcar a edição histórica, a marca lança sete latas comemorativas, cada uma representando um marco importante das décadas do festival. A edição especial estará disponível em pontos de venda do interior de São Paulo, levando o clima de Barretos para além das arquibancadas e camarotes.

Sete latas comemorativas

As latas de edição limitada celebram momentos icônicos da festa, como:

• A década de 20, quando o Recinto Paulo de Lima Correia passou a sediar a Festa.
• A década de 40, quando Barretos se tornou cenário de novela em rede nacional.
• A década de 60, marcada pela inauguração do Jeromão, monumento histórico e cartão-postal da cidade.

A proposta é permitir que os fãs levem para casa um registro da festa, transformando cada lata em objeto de memória e celebração.

“Barretos é parte da nossa história. Estamos lado a lado com a festa há mais de quatro décadas, sempre celebrando a música, a cultura e o estilo de vida sertanejo. As latas especiais são uma forma de eternizar essa conexão, permitindo que o público guarde ou compartilhe um objeto que se transforma em memória”, comenta Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.

Coleção de moda sertaneja

Para celebrar os 70 anos, a Brahma firmou parceria com a TXC, primeira marca de moda brasileira inspirada no universo agro. A collab lança a coleção “Barretos 70 anos”, composta por sete camisetas e uma jaqueta exclusiva.

As peças seguem a mesma narrativa visual das latas comemorativas, cada uma representando uma década da festa. Os produtos podem ser adquiridos no Circuito Sertanejo ou diretamente na Festa do Peão de Barretos.

Experiências exclusivas no Parque do Peão

Além das latas especiais e da coleção de moda, a Brahma levará ao evento:

• Camarotes Brahma
• Rancho gastronômico
• Mega shows
• O palco exclusivo “Momentos”, com atrações especiais em meio ao público durante todos os dias de festa.

Minuto da moderação

Como parte do compromisso com o consumo responsável, a Ambev realiza a ação “Minuto da Moderação”, chamando a atenção para práticas conscientes.

Na última década, a companhia investiu mais de R$ 1,4 bilhão em iniciativas ligadas à moderação. Além disso, aposta em portfólio diversificado, com destaque para as cervejas zero álcool, incentivando novas ocasiões de consumo.

Circuito Sertanejo em números

A Festa do Peão de Barretos faz parte do Circuito Sertanejo, maior plataforma de shows do Brasil, que em 2025 celebra quatro anos. Desde sua criação, já reuniu 8 milhões de pessoas, uma média de 2 milhões por ano, o equivalente a 100 estádios lotados nos principais eventos de música sertaneja do país.

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