Alinhado ao seu posicionamento institucional, que coloca as pessoas no centro com o conceito “Você Primeiro”, o Bradesco lança sua campanha de fim de ano estrelada por Macaulay Culkin. Um dos nomes mais reconhecidos do cinema, o ator conduz a nova comunicação do banco em uma narrativa que une cuidado, memória afetiva e um convite para refletir sobre o que realmente importa na transição para 2026.

Criado pela Lovely, o filme adota o mote “Para não esquecer”, reforçando o papel do Bradesco como uma marca que valoriza conexões humanas. A proposta é incentivar o público a preservar gestos simples e essenciais, que sustentam relações duradouras e genuínas. A presença de Macaulay Culkin, em um momento mais maduro de sua trajetória, amplia essa mensagem com sensibilidade e identificação imediata.

A escolha do ator acompanha um movimento estratégico da marca. Vivendo uma fase comemorativa em sua carreira, Culkin permanece relevante na cultura pop e no imaginário de diferentes gerações. Essa conexão intergeracional foi um dos fatores determinantes para que o Bradesco o apontasse como o rosto ideal da campanha.

No filme, o ator aparece em um ambiente acolhedor, conversando diretamente com o público. Ele compartilha reflexões sobre o valor dos pequenos gestos, como olhar nos olhos, dedicar tempo e demonstrar afeto. As cenas se alternam com histórias reais e espontâneas, criando uma atmosfera de proximidade e identificação.

“Seguimos fortalecendo o que queremos levar para 2026, relações humanas verdadeiras, com o cliente no centro. Esse é o sentido do nosso posicionamento ‘Você Primeiro’: colocar as pessoas em primeiro lugar e convidá-las a fazer o mesmo, priorizando aquilo que realmente importa em suas vidas. Escolhemos o Culkin porque sabíamos que este seria um ano emblemático para ele. O Bradesco também vive um novo momento, de olhar renovado e evolução. Trazer alguém tão querido e presente no imaginário coletivo traz profundidade a essa mensagem e reforça essa nova forma de comunicar, mais ousada e conectada culturalmente”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação do Bradesco.

“Não tem nada mais valioso para uma marca do que falar com o coração das pessoas. E é isso que essa campanha faz quando traz esse artista tão querido de um jeito tão tocante. Estamos falando de sentimentos que têm tudo a ver com o fim de ano, com uma personalidade que também representa esse período”, completa Daniell Rezende, ECD da Lovely.

A campanha é veiculada em formatos de 90”, 60”, 30” e 15” em TV, digital, DOOH, rádio e redes sociais. Criadores de conteúdo também integram a ação, compartilhando reflexões sobre o que desejam manter vivo em 2026, fortalecendo o discurso do Bradesco sobre continuidade, presença e relações que importam.

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