A Bom Ar, marca da Vestacy, estreou nesta sexta-feira (9) o minidrama interativo “A Essência de uma Escolha”, criado para apresentar novas fragrâncias para ambientes inspiradas na perfumaria fina. Dividida em quatro episódios, a produção convida o público a participar de decisões que influenciam o desenvolvimento da história e culminam na revelação dos produtos.
Idealizado pela agência SoWhat, o projeto reúne as criadoras Vitória Strada e Luisa Alvarenga, ligadas às comunidades #HomeTok e #PerfumeTok, respectivamente. Ao longo dos capítulos, elas são desafiadas a criar fragrâncias para a marca, com a orientação das especialistas Eliziane Berberian e Kim da Moda.
A proposta é transformar o lançamento em uma experiência de entretenimento na própria plataforma, com escolhas do público interferindo no rumo da narrativa. Segundo a empresa, o projeto foi desenvolvido especificamente para o TikTok e combina conteúdo, participação e venda de produtos.
Tendência de perfumação da casa inspira a novidade
A campanha parte do interesse por ambientes perfumados e pela expressão “cheiro de casa de rica”, usada nas redes sociais para descrever fragrâncias associadas à sofisticação. A Bom Ar conecta essa tendência às conversas sobre notas olfativas e combinações de perfumes, aproximando referências da perfumaria pessoal do universo dos produtos para a casa.
Para desenvolver as novidades, a marca conta com a Givaudan, empresa global de criação de fragrâncias. O processo inclui a seleção de referências olfativas, testes e refinamento das composições, etapas que também aparecem na narrativa da série.
“Queríamos construir uma história em torno dela, conectando os repertórios de #HomeTok e #PerfumeTok, comunidades já consolidadas no TikTok, e convidando o público a participar desde o início”, afirma Maria Eugenia Duca, head de marketing da Bom Ar.
Série conecta conteúdo e compra
O primeiro capítulo de “A Essência de uma Escolha” será publicado em 9 de outubro, no perfil oficial @bomarfragrancias no TikTok. Os episódios seguintes estão previstos para 14, 16 e 20 de outubro.
Depois do encerramento da série, as novas fragrâncias serão comercializadas no TikTok Shop e em outros sites de comércio eletrônico. Entre 21 e 23 de outubro, a Bom Ar também participará do Grand Opening, iniciativa do TikTok Shop que dará destaque às marcas participantes e oferecerá descontos exclusivos.
“O público descobre a história, acompanha os criadores, participa das decisões e, no desfecho, poderá conhecer e comprar aquilo que viu nascer ao longo dos episódios”, explica Marcelle Katayama, head de mídia LATAM da Vestacy.
A iniciativa foi desenvolvida pela SoWhat para integrar a participação dos usuários à jornada de lançamento. “Conectamos criadores, linguagem nativa do TikTok e decisões em tempo real para transformar o lançamento de um produto em uma jornada de social commerce”, afirma Bruno Lunardon, sócio e co-CEO da agência.
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