O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquia de alimentação do Brasil, estreia no The Town 2025 com uma operação que vai além da alimentação. A rede contará com cinco pontos de venda: dois restaurantes, um food truck, uma operação no bar com rooftop do iFood e um quiosque exclusivo. Este último será o coração da experiência de marca: um espaço de 50 m² que mistura consumo e interação com o público.

No local, a marca promoverá um quiz virtual com perguntas rápidas sobre o Bob’s, seus produtos e curiosidades ligadas ao festival. Quem acertar todas desbloqueia a roleta de prêmios virtuais, com brindes e ativações, incluindo ingresso VIP para o evento. Além disso, o quiosque será o único ponto do festival onde o icônico Milk Shake Crocante será vendido, reforçando a associação entre indulgência, exclusividade e entretenimento.

“Estar em eventos como o The Town não é apenas uma oportunidade de venda, é uma chance de ampliar o alcance da marca para diferentes públicos. É também a oportunidade de o consumidor ter contato com o Bob’s fora do ambiente tradicional da loja”, afirma Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.

Relatórios de mercado reforçam a estratégia. Um estudo da Nielsen Sports & Entertainment mostra que 74% dos consumidores têm percepção mais positiva de marcas que investem em ativações em festivais, e 63% afirmam lembrar daquelas que oferecem experiências personalizadas.

Com essa iniciativa, o Bob’s mostra que pode ir além do papel de fornecedor de alimentos em grandes eventos. Ao apostar em gamificação e na integração entre produto e experiência digital, a rede reforça seu posicionamento de marca próxima do consumidor em diferentes momentos culturais, construindo valor emocional e transformando cada pedido em ponto de contato entre consumo, entretenimento e engajamento.

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