Bis leva irreverência e conteúdo criativo à reta final da Kings League Brazil

A Bis, marca da Mondelēz Brasil, segue fortalecendo sua presença na Kings League Brazil, campeonato que mistura futebol, cultura pop e streaming. Na reta final da competição, a marca aposta no território do sportainment e em ações criativas para se conectar de forma autêntica com a Geração Z.

Inspirado no formato criado por Gerard Piqué, o torneio combina partidas curtas, regras inusitadas e transmissão multiplataforma. Segundo pesquisa do Instituto Z da Trope em parceria com a FURIA FC, o modelo já conquistou 88% dos jovens da Geração Z no Brasil, e 74% afirmam acompanhar o campeonato enquanto interagem nas redes sociais.

Com o patrocínio, a Mondelēz Brasil tem explorado tanto o ambiente online quanto o offline para ampliar o engajamento. A audiência já ultrapassa 1,9 milhão de espectadores simultâneos e 14 bilhões de impressões de marca entre 2024 e 2025, de acordo com o CEO global da Kings League, Djamel Agaoua.

A presença de Bis vai além da exposição de marca. A empresa tem criado conteúdos para todos os públicos — desde fãs assíduos até quem ainda está conhecendo o formato. Entre as ações estão o quadro no Instagram “É Brincadeira ou BISlucinação?” e a série “Explicando o aBISurdo”, que apresenta de forma leve as regras do campeonato. Além disso, a marca promove experiências em campo e ativações com influenciadores como Gabi Lira e Paulo Vita.

“A Kings League é o novo palco da diversão coletiva, e essas parcerias representam uma nova forma de estar perto dessa comunidade: participando das conversas, criando momentos de interação espontânea e integrando-se às plataformas onde o público realmente está”, explica Anna Musso, Gerente de Marketing de Bis.

Em 2025, a marca apresentou sua nova assinatura “O Nome Já Diz”, lançou a promoção “O Prêmio Já Diz”, estreou no TikTok Shop e apresentou o pack sortido com os sabores mais icônicos. Essas iniciativas reforçam o posicionamento de Bis como uma marca criativa, irreverente e próxima da Geração Z, acompanhando seus hábitos e formas de expressão.