A Seda apresentou sua nova plataforma de comunicação, intitulada “Você SE DÁ bem com SEDA”, construída a partir de uma associação espontânea que acompanha a marca há décadas na rotina das brasileiras. A proposta transforma em campanha uma expressão frequentemente utilizada pelas consumidoras ao falarem sobre cuidados capilares: “meu cabelo se dá bem com…”.
Presente em 70% dos lares brasileiros, segundo dados da Kantar, a Seda consolidou sua relevância ao desenvolver um portfólio capaz de atender diferentes tipos de cabelo, necessidades e rotinas de cuidado. Ao longo dos anos, a marca se tornou uma presença constante em diferentes regiões do país, acompanhando gerações de consumidoras com linhas voltadas para hidratação, definição, reconstrução, brilho e tratamento.
“Toda brasileira tem uma frase pronta sobre o próprio cabelo: ‘meu cabelo se dá bem com a máscara Cachos Definidos’, ‘meu cabelo se dá bem com creme de pentear’. E, há décadas, o nome Seda aparece espontaneamente nessa conversa, em 70% dos lares brasileiros. O que mais me orgulha dessa plataforma é que ela já existia antes mesmo de virar campanha. ‘Meu cabelo se dá bem com Seda’ já fazia parte do repertório da consumidora brasileira. A gente só reconheceu uma relação que as brasileiras cultivam com a marca há gerações”, afirma Mariana Martins, diretora de Marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever.
Parte dessa conexão foi construída por meio da democratização de tendências e tecnologias do mercado capilar. A marca contribuiu para popularizar categorias como os cremes de pentear voltados para cabelos cacheados e crespos, além de ampliar sua atuação com produtos destinados a diferentes texturas e objetivos de cuidado.
Filme destaca diversidade dos cabelos brasileiros
Como desdobramento da nova plataforma e do relançamento de seu portfólio, a Seda também apresenta um filme publicitário que celebra a pluralidade dos fios brasileiros. Com visual vibrante e linguagem conectada ao cotidiano das consumidoras, a campanha mostra diferentes rotinas de cuidado e reforça a presença da marca em múltiplas jornadas capilares.
Ao longo da produção, são destacadas linhas como Seda Cachos Definidos, Seda Ceramidas, Seda Colágeno + Vitamina C e Seda Amino-Silk, evidenciando diferentes necessidades de tratamento, definição, brilho e reconstrução.
A campanha é estrelada por Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia, que representam diferentes formas de relação com os cuidados capilares e com o portfólio da marca.
Desenvolvida pela Out Of Office, a campanha terá desdobramento totalmente digital, com conteúdos e ativações nas plataformas da marca. A estratégia de relações públicas é assinada pela Tastemakers e pela BR Media, enquanto a mídia é conduzida pela Initiative.
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