A Batavo decidiu transformar o pudim Holandesa em um novo ativo estratégico de comunicação digital com o lançamento do movimento #PudimLovers. Desenvolvida pela agência Talent, a campanha aposta em storytelling, collabs e creator economy para ampliar o alcance da sobremesa e conectá-la ao universo da cultura pop e das redes sociais.
Como ponto de partida da iniciativa, a marca firmou uma parceria inédita com Lu do Magalu, influenciadora virtual do Magalu.
A ação busca posicionar o pudim como um símbolo afetivo e cultural, explorando o forte apelo emocional que a sobremesa possui entre os consumidores brasileiros.
Campanha terá collab com We Coffee
A narrativa da campanha começa com interações entre Holandesa e Lu do Magalu nas redes sociais e avança para experiências presenciais.
A influenciadora fará uma visita à fábrica da empresa em Carambeí, no Paraná, enquanto a marca também participará de uma ação na Casa Magalu para desenvolver um milk-shake especial de pudim em parceria com a We Coffee.
Além do milk-shake, outras quatro sobremesas temáticas serão comercializadas nas unidades da cafeteria:
- Baby Pudim Morango
- Baby Pudim Blueberry
- NYC Roll Pudim
- Affogato Pudim
Os produtos chegam às lojas da We Coffee a partir de 22 de maio, data em que é celebrado o Dia do Pudim.
Consumidores que visitarem a Galeria Magalu no período também terão acesso a cupons de 15% de desconto na compra de produtos com Pudim Batavo.
Estratégia aposta em creator economy
A campanha também contará com ações voltadas à creator economy em parceria com a BR Media e a Brand Lovers.
Entre os nomes confirmados estão Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho, que atuarão como embaixadores da iniciativa nas redes sociais.
Segundo Gustavo Victorino, CCO da Talent, o objetivo é transformar o pudim em um tema recorrente de conversa digital. “A ideia foi capturar a atenção das pessoas para tirar o pudim da lógica convencional da prateleira e iniciar um movimento muito maior em torno da marca”, afirma.
Já Raphael Cumplido, diretor de Marketing da Batavo, destaca que a proposta vai além de uma ação pontual. “Nosso objetivo vai além de uma campanha com data de validade, queremos construir um ecossistema vivo”, comenta o executivo.
Marca planeja novas collabs e produtos licenciados
Como desdobramento do movimento #PudimLovers, a Batavo também prevê novas colaborações no mercado de bens de consumo, incluindo linhas de roupas e produtos licenciados inspirados no universo da campanha.
A estratégia busca expandir a presença da marca para além dos pontos de venda tradicionais e fortalecer a relação emocional dos consumidores com o produto.
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