Nada é mais frustrante para os Barra Lovers do que ver sua barra de chocolate desaparecer misteriosamente. Pensando nisso, a Hershey’s criou uma solução inusitada e tecnológica: as Barras Antifurto, desenvolvidas em parceria com a ADT Soluções em Segurança.

A novidade utiliza Bluetooth Low Energy em tags coladas diretamente nas embalagens. Assim que a barra se afasta do dono e sai de um raio de segurança pré-definido, o sistema envia uma notificação ao celular. Os alertas surgem em tom bem-humorado, como: “Sua barra corre perigo: parece que você não é o único Barra Lover nas redondezas”.

A tecnologia foi pensada para ser prática: o aplicativo que monitora os chocolates pode ser configurado com apenas três toques e é compatível com diversos sistemas operacionais.

A ação reforça o vínculo da marca com a comunidade dos Barra Lovers, público fiel que a Hershey’s já vinha cultivando com campanhas anteriores. “De forma divertida, mostramos o quanto as barras são valiosas para quem ama chocolate”, destaca a empresa.

Segundo Gustavo Ushimaru, gerente geral da ADT Brasil, a ação é inédita: “É a primeira vez que um sistema de segurança é desenvolvido para monitorar itens como barras de chocolate. Essa iniciativa só poderia partir de uma empresa como a ADT, que tem inovação no seu DNA”.

A criação da campanha é assinada pela Publicis Brasil. “Queremos transformar a experiência do consumidor de forma leve e descontraída, valorizando essa comunidade apaixonada. Eu mesmo adoro um chocolate e não gostaria de ver minha barra predileta sendo surrupiada sem deixar pistas”, comenta Luís Figueiredo, diretor executivo de criação da agência.

As Barras Antifurto chegam ao mercado em edição limitada, exclusivamente na linha Special Dark, composta pelos chocolates premium da marca. A campanha inclui ativações nas redes sociais, filme promocional e parcerias com influenciadores digitais.

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