A Avon segue expandindo sua presença no varejo nacional com movimentos estratégicos. Em dezembro, a marca inaugura sua loja própria no Mercado Livre, entra na rede Bel Cosméticos e amplia a parceria com a Soneda, marcando mais um passo em sua estratégia de omnicanalidade. O objetivo é oferecer aos consumidores novas experiências de compra em múltiplos canais.
A parceria com a Bel Cosméticos garantirá a presença da Avon em mais de 25 lojas físicas, distribuídas por estados como Bahia, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Os consumidores poderão encontrar produtos das linhas Powerstay, Color Trend, Avon Care, Renew e Advanced Techniques, que incluem itens de maquiagem, cuidados faciais, cuidados corporais e cabelos.
Já no ambiente digital, a estreia da loja própria no Mercado Livre reforça a presença online da marca, proporcionando mais praticidade e acesso ao portfólio completo de produtos.
“Estamos vivendo um momento de expansão para a marca. Com essa movimentação no varejo, seguimos fortalecendo a nossa conexão com os consumidores. A chegada ao Mercado Livre, à Bel Cosméticos e a ampliação da parceria com a Soneda são passos importantes para alcançar ainda mais pessoas que buscam praticidade, qualidade e inovação no cuidado pessoal”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura e Avon no Brasil.
Experiência de compra e presença em regiões premium
Com a chegada às lojas da Bel Cosméticos, a Avon reforça a presença em locais estratégicos, incluindo shoppings e regiões premium. O objetivo é atender ao público da classe A/B, que valoriza uma experiência de compra mais próxima e sensorial, possibilitando ver, tocar e experimentar os produtos.
A estratégia também mira a integração do físico com o digital, permitindo ao consumidor uma jornada de compra fluida e prática. “A ideia da Avon de democratizar o acesso à beleza se amplifica nesses novos canais, oferecendo aos consumidores a flexibilidade de escolher como e onde querem fazer suas compras”, explica Agenor Leão.
Loja no Mercado Livre fortalece a omnicanalidade
A chegada da loja própria no Mercado Livre reforça a estratégia de omnichannel da Avon, permitindo que os consumidores comprem produtos com praticidade e recebam em casa, com entrega ágil e eficiente. A proposta é ampliar o acesso a itens de beleza, facilitando a escolha entre a compra online ou a experiência presencial nas lojas.
O movimento não é apenas uma forma de aumentar o awareness da marca, mas também de alcançar um público cada vez mais digital e adepto da conveniência do e-commerce.
Crescimento e inovação no portfólio
A Avon segue investindo na diversificação de seus canais, sem deixar de lado a força das consultoras de venda direta, uma estratégia que gera efeitos positivos em todos os canais de venda. A marca tem ampliado seu portfólio de produtos, apostando em categorias como maquiagem, cuidados com a pele, cabelos e itens de presente, que ganham destaque no varejo, especialmente em datas comemorativas.
De acordo com Agenor Leão, o objetivo é evoluir continuamente a estratégia de vendas. “Estamos construindo um ecossistema de marcas que vai além do portfólio de cosméticos. A Avon é uma marca muito querida pelos consumidores, que têm uma conexão emocional com nossos produtos. Nossa estratégia de venda omnicanal combina a proximidade das consultoras com a conveniência dos canais físicos e digitais”, conclui.
