Um dos maiores palcos do futebol e dos eventos culturais da América Latina, o Estádio do Morumbi agora se chama Morumbis, em homenagem à marca de chocolates BIS, da Mondelez Brasil, que detém os naming rights até 2026. Para adaptar o local à nova identidade visual, foi realizada uma ampla transformação com o uso de materiais autoadesivos da Avery Dennison, referência global em soluções para comunicação visual.
O projeto teve início em abril de 2024 e está em fase final de implantação, conforme explica André Pires, gerente de desenvolvimento de novos negócios Graphics da Avery Dennison para a América Latina. A atualização visual incluiu placas de sinalização, áreas de circulação, espaços de patrocinadores e elementos institucionais do clube. A execução ficou a cargo da Zoom Comunicação Visual, parceira homologada da empresa.
“Atualizar um estádio da dimensão do Morumbis, garantindo durabilidade e acabamento impecável, foi um desafio que superamos com os materiais certos e a sinergia com nossos parceiros”, destaca André.
Adesivo de alta performance para superfícies complexas
Devido à variedade de superfícies do estádio — concreto, aço, plástico e paredes com acabamentos diversos —, o material escolhido foi o MPI 3823 White Matt Grey HT, da linha MPI 3800, com acabamento fosco e adesivo High Tack, ideal para superfícies de difícil aderência e uso em ambientes com alto fluxo e exposição ao tempo.
O adesivo oferece estabilidade dimensional, cores vibrantes e fácil aplicação, além de ser indicado para projetos de média duração.
“Em estádios, é essencial usar produtos que mantenham o desempenho visual mesmo com uso intenso e exposição ao clima. O material cumpriu esse papel com excelência”, reforça André.
Parceria estratégica e impacto visual
De acordo com Moisés Mariano, sócio-diretor da Zoom Comunicação Visual, o maior desafio foi a adesão ao concreto, mas a combinação de material adequado e aplicação técnica garantiu o sucesso da entrega.
“Somos parceiros da Avery Dennison há bastante tempo. Mesmo com as dificuldades técnicas, conseguimos um resultado visual impactante e muito elogiado. O estádio ganhou vida nova e o projeto gerou feedbacks extremamente positivos”, afirma Moisés.
O case do Morumbis reforça a atuação da Avery Dennison no segmento de comunicação visual para grandes eventos e abre portas para novas aplicações técnicas e criativas no setor esportivo.
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