A Amstel Ultra, cerveja puro malte, sem glúten e com 30% menos calorias, marcou seu retorno ao Big Brother Brasil 2026 ao assinar a segunda Prova do Líder da temporada, realizada na noite de 22 de janeiro. A ação deu início às ativações da Amstel como uma das patrocinadoras do reality, reforçando o posicionamento do produto alinhado a um estilo de vida mais equilibrado, ativo e consciente.

Segundo Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil, a escolha da Amstel Ultra para abrir a participação da marca no programa acompanha uma mudança clara nos hábitos de consumo de cerveja no país, impulsionada pela busca por bem-estar sem abrir mão do convívio social.

“O Big Brother Brasil tem um grande alcance e uma audiência bastante diversificada, o que torna o reality uma importante plataforma de mídia para a Amstel. Isso nos ajuda a estreitar o nosso relacionamento com o consumidor e tangibilizar os diferenciais dos nossos produtos de maneira didática e bastante eficiente”, afirma a executiva.

A Prova do Líder contou com uma dinâmica interativa baseada em equilíbrio, realizada em uma grande gangorra. Os participantes precisaram balancear caixas que representavam os atributos da Amstel Ultra, como ser sem glúten e ter 30% menos calorias, contra caixas genéricas que simbolizavam bebidas tradicionais. Por ter menor teor calórico, o produto exigia mais caixas para alcançar o equilíbrio, reforçando visualmente o conceito de “puro equilíbrio”.

A ação destacou os diferenciais da cerveja de forma lúdica e competitiva, conectando a marca a um estilo de vida contemporâneo que valoriza escolhas mais leves, sem renunciar ao sabor e ao prazer de compartilhar momentos com amigos.

“Amstel Ultra acompanha uma transformação no hábito de consumo de cerveja no Brasil, com a busca por opções mais leves e sem glúten. Mais da metade dos brasileiros entrevistados em uma pesquisa realizada pela PiniOn afirmou sentir uma forte cobrança para manter uma rotina equilibrada”, explica Fernanda. “As pessoas querem uma vida mais ativa, mas sem abrir mão da cerveja com os amigos. Levar a Amstel Ultra ao BBB é mostrar que a cerveja sem glúten da marca mantém todos os atributos de qualidade e celebração já reconhecidos da Amstel Regular”, completa.

Em 2026, a Amstel chega ao seu sexto ano consecutivo como uma das principais patrocinadoras do Big Brother Brasil. Além da Amstel Ultra, a versão regular da cerveja também integra as ativações previstas para a temporada. A estratégia inclui ações que vão além do programa, com promoções em pontos de venda, investimentos em mídia, relações públicas e produção de conteúdo para redes sociais, ampliando a presença da marca em escala nacional.

Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!