A Adidas anunciou duas ativações que conectam corrida, música e cultura urbana para celebrar o Adizero EVO SL no Brasil. A marca lança o projeto Ritmos do Brasil e inaugura a Coffee Station, um espaço temporário em São Paulo voltado à comunidade de corredores.
Corrida vira música no projeto Ritmos do Brasil
O projeto parte de um insight comum entre corredores: o momento em que corpo e mente entram em sintonia e o ritmo das passadas ganha protagonismo. A partir dessa ideia, a Adidas se uniu à crew Tropa dos Gorillas, de Recife, para transformar o movimento coletivo em expressão musical.
A cadência das passadas de mais de mil corredores serviu como base para a criação de uma faixa inédita assinada pelo rapper Mago de Tarso. A iniciativa também conta com a participação da artista visual Raiana Britto, responsável por traduzir o som em linguagem visual.
“Na letra eu tentei retratar os limites que você precisa superar, seja na corrida ou na vida pessoal”, comenta o artista. A faixa já está disponível nas plataformas de streaming, ampliando a proposta cultural da campanha.
Coffee Station transforma café em ponto de encontro da corrida
Como desdobramento da ação, a marca inaugura em 26 de março a Coffee Station, ativação que ocupa o Cream Café, em Pinheiros, até o dia 5 de abril.
O espaço funciona como um hub para corredores e interessados em cultura urbana, reunindo experiências que conectam esporte, arte e música. A programação inclui encontros de crews de corrida, DJs e ativações culturais.
A abertura contará com apresentação ao vivo de Mago de Tarso, exposição de obras de Raiana Britto e experiências de customização. A partir de 27 de março, a entrada será gratuita e aberta ao público.
Produto reforça conexão entre performance e lifestyle
Com as ativações, a Adidas posiciona o Adizero EVO SL como um tênis que vai além da performance esportiva, dialogando com uma geração que enxerga a corrida como parte da cultura e do estilo de vida urbano.
“Enxergamos a velocidade como forma de expressão que pulsa nas ruas e na cultura”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas Brasil.
O modelo já está disponível no site oficial da marca e em lojas selecionadas, em diferentes combinações de cores.
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