O Grupo Smart Fit acaba de anunciar o rebranding de sua marca de pilates, que passa a se chamar Aera Pilates. Antes conhecido como One Pilates, o studio boutique assume uma nova identidade para refletir um reposicionamento estratégico, com foco em performance, lifestyle e expansão via franquias.
De acordo com Carolina Corona, CEO da vertical de studios boutique, a decisão foi motivada por pesquisas e análises de comportamento do consumidor.
“Inicialmente, a marca foi pensada para um público mais maduro. Mas percebemos que nossas clientes são mulheres jovens, conectadas às tendências e em busca de experiências intensas e transformadoras”, afirma.
A escolha do novo nome também se deu pela necessidade de diferenciação, já que “One Pilates” apresentava baixa distintividade no mercado. Inspirada em benchmarks dos Estados Unidos, a marca busca inaugurar uma “nova era do pilates”, reposicionando a modalidade como um treino intenso, contemporâneo e conectado ao universo da moda e bem-estar.
A identidade visual do Aera Pilates traz uma paleta que combina o azul original com cores quentes, transmitindo vitalidade e reforçando os pilares da marca: força, longevidade e lifestyle. Além disso, o método oferecido tem como diferencial a aula 100% no reformer, com treinos coletivos de 50 minutos, dinâmicos e intensos, uma proposta que se distancia do modelo tradicional, mais técnico e individualizado.
A marca também anunciou a influenciadora Lívia Nunes como embaixadora, trazendo juventude, autenticidade e atitude ao projeto. “Mais do que seguir tendências, ela cria movimentos. É essa energia que queremos levar para nossos studios e comunidade”, reforça Carolina.
Com metas ousadas, a Aera pretende abrir 18 novas salas ainda em 2025 e se consolidar como referência no pilates reformer no Brasil, com foco em grandes capitais e centros urbanos.
Atualmente, a marca já conta com unidades em São Paulo (Anália Franco, Itaim e Pinheiros) e em Belo Horizonte (Belvedere).
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