A Levi’s, em colaboração com Beyoncé, apresenta o terceiro capítulo da campanha REIIMAGINE, intitulado “Refrigerator”. A nova fase da campanha reimagina o icônico comercial da marca de 1988, agora estrelado por Beyoncé, como uma celebração contemporânea de estilo, autenticidade e poder pessoal. O filme é ambientado em uma lanchonete de beira de estrada e dirigido por Melina Matsoukas, vencedora do Grammy.
Os capítulos anteriores, “Launderette” e “Pool Hall”, revisitaram momentos marcantes da história da Levi’s, destacando sua conexão com a música e a contracultura. Em “Refrigerator”, Beyoncé aparece usando a Iconic Western Shirt, os 501 Original Shorts, uma regata branca e uma bandana paisley vermelha, transmitindo confiança e atitude. A campanha conta ainda com participação especial de Willie Jones, colaborador no álbum Cowboy Carter.
Criada pela agência TBWA\Chiat\Day LA, em parceria com a produtora de la revolućion/PRETTYBIRD, a campanha é parte de uma estratégia global integrada que inclui TV, digital, redes sociais, mídia externa e ativações de marca. As imagens que acompanham o filme foram clicadas por Mason Poole, com direção de fotografia de Marcell Rév.
“A Levi’s não é uma marca de legado – é uma marca com um legado incrível que tem permanecido no centro da cultura”, afirma Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s. “Por meio da REIIMAGINE e da nossa parceria com Beyoncé, celebramos a liderança com propósito e confiança.”
A campanha reafirma o compromisso da Levi’s com a criatividade e o protagonismo cultural. Para saber mais, acesse levi.com/liveinlevis e siga @levis e @levisbrasil no Instagram e no TikTok.
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