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Volta às aulas: alta nos preços faz do varejo online a melhor escolha

Volta às aulas: alta nos preços faz do varejo online a melhor escolha
Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e Brasil | Foto: Divulgação

Após o período de festas de fim de ano, o varejo volta o foco para um segmento estratégico de janeiro: materiais escolares. Com preços projetados para subir entre 5% e 9% em 2025, segundo o IBGE, pais e responsáveis enfrentam o desafio de equilibrar o orçamento familiar. Nesse cenário, o varejo online se destaca como uma solução prática e econômica, oferecendo descontos e benefícios que ajudam a aliviar os custos na volta às aulas.

Dados do Instituto Locomotiva e da QuestionPro mostram que os gastos com materiais escolares representaram 85% do orçamento das famílias em 2024, movimentando R$ 49,3 bilhões. Segundo Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e Brasil, “esse cenário exige atenção redobrada dos consumidores e disposição para buscar alternativas”.

Esparza recomenda o uso de ferramentas como aplicativos de comparação de preços e promoções com frete grátis para maximizar a economia. Além disso, programas de benefícios em lojas virtuais, como cashback e acúmulo de pontos, são alternativas eficazes para reduzir o impacto no orçamento.

“Com essa tendência de aumento, pesquisar possibilidades de compra e aproveitar promoções é fundamental para economizar e garantir todos os itens necessários para o ano letivo”, reforça o executivo.

Varejo aposta em estratégias online para atrair consumidores
Para os varejistas, o desafio é se adaptar às novas demandas do público, integrando estratégias digitais e físicas. Esparza destaca a importância de ações omnichannel e do uso do retail media para atrair consumidores e criar experiências mais consistentes na volta às aulas.

“O consumidor que inicia sua compra em uma loja física deve encontrar a mesma facilidade nos canais digitais. Este é um momento para construir um relacionamento duradouro com o cliente”, avalia Esparza.

Recomendações para varejistas:

  • Garantir presença ativa em canais digitais, como redes sociais e aplicativos de mensagens, para se conectar com consumidores;
  • Investir em retail media para aumentar a visibilidade de produtos e melhorar a experiência de compra;
  • Integrar marketing, publicidade e programas de benefícios para atrair e fidelizar clientes;
  • Realizar pesquisas de mercado para entender o comportamento do consumidor e personalizar as ofertas.
Foto de Eduardo Fonseca

Eduardo Fonseca

Autor

20 de janeiro de 2025

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